흑백요리사 대박 친 백종원 더본코리아 상장 추진

최근 백종원 대표가 이끄는 더본코리아가 상장을 앞두고 있으며, 이는 많은 투자자들의 관심을 끌고 있습니다. 현재 한국 주식 시장이 다소 침체된 상황에서 더본코리아의 상장이 시장에 활력을 불어넣을 수 있을지 기대가 모아지고 있습니다. 백종원 대표는 국내외에서 넷플릭스 시리즈 흑백 요리사를 통해 큰 인지도를 얻었고, 그의 브랜드가 대중적으로 잘 알려져 있는 만큼 이번 상장이 투자자들 사이에서 긍정적인 반응을 얻을 것으로 보입니다.

더본코리아의 이번 상장의 핵심 목표는 자금 조달입니다. 이번 상장을 통해 약 1,020억 원의 자금을 확보할 예정이며, 이 자금 중 상당 부분은 M&A(인수합병) 자금으로 사용될 계획입니다. 더본코리아는 자체적으로 브랜드를 성장시켜온 회사로, 이번 상장을 통해 타 브랜드를 인수하기보다는 원가 절감 및 기술 확보를 목적으로 인수를 추진할 가능성이 큽니다. 이러한 자금 확보는 더본코리아의 경영 효율성을 높이고, 장기적인 성장 기반을 마련하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

특히 더본코리아의 성장 동력 중 하나는 백다방입니다. 백다방은 가성비 커피 브랜드로 국내에서 큰 인기를 끌고 있으며, 현재 1,600개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. 경쟁 브랜드인 컴포즈커피와 비교할 때도 백다방의 성장 가능성은 충분히 높다는 평가를 받고 있습니다. 다만 더본코리아는 매출 성장에 비해 영업이익률이 하락하고 있어, 이를 개선하기 위한 전략이 필요합니다. 최근 몇 년간 더본코리아의 영업이익률이 떨어진 이유는 판관비와 원가의 급등 때문인데, 이를 해결하지 않으면 회사의 수익성이 지속적으로 악화될 수 있습니다.

더본코리아는 이번 상장을 통해 가정간편식(HMR) 시장에도 본격적으로 진출할 계획입니다. 가정간편식은 현재 급성장 중인 시장으로, CJ, 오뚜기, 풀무원 등 대형 기업들이 이미 시장의 상당 부분을 차지하고 있지만, 백종원 대표는 그만의 브랜드 파워를 통해 이 시장에서도 경쟁력을 갖추려는 전략을 세우고 있습니다. 더본코리아는 가정간편식 제조 공장을 설립함으로써 외주비용을 줄이고, 자체 생산을 통해 원가를 절감하는 방안을 마련하고 있습니다. 이는 단순히 비용 절감을 넘어, 더본코리아의 장기적인 수익 구조를 개선하는 중요한 전략적 선택입니다.

또한, 백종원 대표는 국내뿐만 아니라 해외 시장까지 염두에 두고 있습니다. 그의 브랜드는 이미 해외에서도 넷플릭스를 통해 많은 인기를 끌었으며, 이를 기반으로 가정간편식 제품을 해외로 수출하는 전략도 유력합니다. 예를 들어, 흑백 요리사에서 소개된 메뉴를 가정간편식으로 개발하여 해외에 수출할 수 있다면, 더본코리아는 국내외에서 모두 큰 성장을 기대할 수 있습니다.

그러나 상장 이후의 주가 변동성에 대해서는 신중한 접근이 필요합니다. 과거 SPC 삼립이나 교촌FNB와 같은 프랜차이즈 기업들이 상장 후 주가가 하락한 사례를 보면, 더본코리아 역시 상장 초기 주가 상승 이후 하락할 위험이 있습니다. 상장 초기에는 주가가 급격히 오를 수 있지만, 장기적으로 안정적인 수익을 기대하기는 어려울 수 있기 때문에 투자자들은 단기적 이익에만 집중하기보다는 장기적인 성장 가능성을 보고 투자 결정을 내리는 것이 중요합니다.

결론적으로, 백종원 대표의 더본코리아 상장은 자금을 확보하고, 이를 바탕으로 신사업을 확장하며 원가 절감을 통해 회사의 장기적인 성장을 도모하려는 전략입니다. 가정간편식 시장 진출과 해외 시장 공략이라는 두 가지 축을 통해 더본코리아는 국내외에서의 성장을 모색하고 있으며, 이번 상장은 이러한 계획을 실현하는 데 중요한 전환점이 될 것입니다. 그러나 주식 시장의 변동성과 프랜차이즈 업계의 특성상, 상장 이후의 주가 흐름에 대해서는 신중하게 접근할 필요가 있습니다.